(网经社讯)导读：2021年，奢侈品电商发展面临巨大挑战。寺库陷入危局，被曝欠款欠薪、趣店转型失败，万里目业务停摆、奢侈品电商“爆爆奢”完成A+轮亿元融资。近年来，阿里、京东等巨头发力奢侈品市场，加上品牌方也加速在中国的数字化进程，对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击，众多玩家分羹加剧奢侈品市场的前行。网经社（100EC.CN）长期跟踪奢侈品电商行业，以下为我们通过第三方视角对2021年奢侈品电商十大事件进行盘点。
事件一：寺库危局：被曝欠款欠薪 疑似资金链断裂
10月14日消息，有消息称，从2019年上半年寺库开始对供应商延长货款结算，在今年年初更是大面积拖欠货款。同时，在微博及小红书均有不少用户投诉称在寺库寄售二手奢侈品后，原本应30日内结算的费用迟迟未结算。
为了缓解债务危机，寺库想出了 " 金融结算 " 的方式，即商家货款以金融贷款形式给到供应商，再由寺库向金融机构还款。有供应商表示，寺库并没有及时还贷款，导致自己还要承担逾期利息。另外，同时叫苦抱怨的还有寺库员工，在脉脉搜索“寺库”，从去年3月开始，寺库就开始降薪裁员，今年6月开始更是发不出工资。
事件二：趣店转型屡战屡败 补贴百亿的万里目黄了
4月7日消息，近日，趣店即将结束旗下奢侈品电子商务业务，趣店高管已对此表态。当前，趣店奢侈品业务仍在正常运营，但据相关报道称，其此类业务已进入了“清库存”阶段。曾与寺库战略合作了一年多的奢侈品电商万里目何时正式终结。
作为一家互联网消费金融公司，面对行业包括利率、杠杆限制、信息披露要求、信用担保限制等监管态度一直偏向收紧的状况，趣店一直在试图找到破局之路，通过不断的跨界找到未来的出路。
但在这三年的光景中，始终屡战屡败。万里目从高调到沉寂的过程，亦能反应趣店在业务拓展上的激进与无法秉持长期主义。在一次又一次的折腾中，趣店也从当年的明星公司，逐渐褪去光芒，从最高117亿美元市值缩水至现在的6.55亿美元。
业内曾有分析认为，“用奢侈品行业来盘活自身的金融市场”是趣店打造万里目平台最重要的目的，万里目项目在其内部也曾备受重视，被视为其未来业务最重要的增长点。事实上，上线之初，对万里目的期待，在趣店2020年的季度财报和高管的言论之中也频频体现。
事件三：宝尊电商全资收购Full Jet 加码奢侈品电商业务
2月3日，宝尊电商有限公司（纳斯达克：BZUN，港交所：9991.HK）宣布，公司已与Full Jet Limited全体股东签订股份购买协议，以收购Full Jet的100%股权，预计该项交易将于2021年2月10日前后完成。
根据协议，Full Jet的最终企业价值为该公司2020年EBITDA的12.5倍，协议支付包括50%的初始现金付款以及随后三年内以现金或股权方式支付的递延付款。此外，Full Jet核心管理层团队主要成员还将获得一项激励计划，以上条款的最终支付条件将视Full Jet年度业绩目标的完成结果而定。
据网经社了解，Full Jet专注于品牌战略优化，专门为进入中国市场的高端及奢侈品牌制定市场策略，主要业务范围包括品牌发展、战略咨询、电子商务运营和市场营销。Full Jet凭借其对中国电子商务市场的深入了解，成功地为众多领先的国际高端及奢侈品牌合作伙伴和集团提供支持。Full Jet目前在巴黎、中国香港、上海设有全球办事处。
事件四：唯品会陷“真假Gucci腰带”风波
4月7日消息，据媒体报道，近日，消费者郭先生在唯品会上购买的两千多元的奢侈品牌Gucci腰带，收货后发现尺寸不符，于是寄往得物打算转卖。却不想被得物平台鉴定为假货不予售卖。唯品会方却坚称商品为正品，不过目前可以退货退款。两边平台上演Gucci腰带真假“罗生门”，在微博上据理力争，而夹在中间的消费者却维权无门。
对此，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示，因奢侈品电商很难得到奢侈品品牌商的认可，要想获得品牌授权和代理更是难上加难。这也间接导致在供应链上流通环节增多，而只要有一个环节出现信息不明的现象，就很容易成滋生假货的土壤。
“如何彻底解决假货问题将成为奢侈品电商必须要跨过的‘门槛’。”有业内人士表示，对奢侈品而言，由于其客单价高，消费者对于假货的容忍度非常低，一次假货的发现对平台而言都可能是毁灭性的。这也导致部分消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。
从网经社企业库（COP.100EC.CN）了解，唯品会是一家名牌折扣特卖电商平台，面向中国消费者提供优质、受欢迎的品牌商品，商品囊括时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水、医药等等，致力于安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务。
事件五：奢侈品电商识季完成4000万美元B轮融资
9月27日，奢侈品电商识季已完成4000万美元B轮融资，由挚信资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等。
识季成立于2017年，此前已获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本（天使轮、Pre A轮连续投资）等机构的投资。具体融资事件未公开。
据网经社了解，识季隶属上海羽勒网络科技有限公司，是一家全球时尚奢侈品电商APP，由inmirror limited开发，识季SENSER采用稳定的两段式物流体验，为时尚爱好者提供品质服务。截止2021年2月1日，识季SENSER已连接全球60多个国家，超过2500个品牌专柜的50万款奢侈品。
事件六：奢侈品电商“爆爆奢”完成A+轮亿元融资
9月14日消息，二手奢侈品电商平台爆爆奢宣布于今年5月10日完成A+轮融资一亿人民币，本轮融资由风厚资本领投，老股东金沙江创跟投。
据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，““爆爆奢””累计进行五轮融资，融资总额超 1亿元，投资方还包括金沙江创投、风厚资本、奇绩创坛、天使湾创投、新进创投等。
据网经社从“爆爆奢”官网了解，爆爆奢是一款以AI技术驱动的二手奢侈品集合平台，通过AI估价数据模型与线下实体仓储实现交易一站式服务模式，自主研发行业首家AI估价模型有效解决了非标产品带来的高人力，运用技术手段替代人工，实现高效输出。以标准化服务革新二手闲置奢侈品交易体验，构建全维度高端二奢生态链。
事件七：二手奢侈品电商“只二”获数千万美元C轮融资
5月10日，二手奢侈品电商”只二”完成数千万美元C轮融资, 由明裕创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等追加投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队拓展。
网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，只二是一个二手时尚服饰平台。主打买断二手时尚、轻奢服饰模式的旧衣物交易平台。
创始人祝泰倪奇表示, 目前只二已经完全具备了非标货品标准化处理能力，下一步重心将从“运营货”转向“运营人”上，进一步增强买卖双方对于只二的信任感。目前，只二上的卖家数量超过10万。通过算法，只二对平台售卖的奢侈品品牌做了优化，聚焦高周转奢侈品，客单价相应去年同期提升了250%+。创始人祝泰倪奇表示，只二的GMV在2020年完成了三倍增长，其中80%以上是由老买家复购完成，在架商品的70%以上由老卖家提供。
事件八：洋码头将联合发力垂直二手奢侈品领域电商直播业务
6月16日，洋码头宣布与MCN机构热度传媒达成深度战略合作。据网经社获悉，双方将联合发力垂直二手奢侈品领域的电商直播业务。
公开资料显示，2017年洋码头开始从图文直播向视频直播转移，主播均为洋码头平台分布全球的买手。这种沉浸式交付海外消费场景的直播形式为洋码头带来了极其可观的直播间收益。据洋码头营销负责人介绍，洋码头日常直播间的平均客单价高达1280元，定单转化率达到16.8%、用户复购率达到45%。
同时，2021年洋码头重点发力全球二手奢侈品市场，助力平台用户和国内大量的二奢领域小B商家，通过电商平台的流量为小B商家和用户提供“转卖寄售和高价回收”服务。
洋码头方面称，与海外买手主播不同，这一次洋码头需要在国内寻找更多的专业化、个人特色鲜明的二奢电商主播，共同为国内二奢市场带来专业活力。而热度传媒正好符合洋码头在国内寻找二奢市场战略合作伙伴的需要。
12月15日消息，近日，上海市浦东新区人民法院受理了原告行吟信息科技（上海）有限公司（小红书运营方）诉被告茵美莱有限公司、上海羽如贸易有限公司、上海羽勒网络科技有限公司（识季SENSER）侵害商标权及不正当竞争纠纷案。小红书方诉请判令识季方停止侵害、消除影响，并连带赔偿经济损失及为维权支出的合理费用共计3000万元。
据了解，原告行吟信息科技（上海）有限公司是“小红书”网站及“小红书”App的运营者及相关服务提供者。当前，“小红书”商标与“小红书”平台已在国内具有极高的知名度和商业价值。而识季SENSER是一家全球时尚奢侈品电商App。截至2021年2月1日，识季SENSER已连接全球60多个国家，超过2500个品牌专柜的50万款奢侈品，已获得复星资本、高瓴资本、元璟资本和蓝湖资本的投资。
三被告共同运营时尚奢侈品电商App“识季”。原告发现，该款App未经原告许可就在商品图片中使用“小红书”标识并将“小红书街拍”设置为商品标签及搜索关键词。同时，通过不正当手段大量抓取来源于“小红书”平台的图片，并将其广泛用于自身商品的宣传。
在小红书方看来，三被告实施设置商品标签及搜索关键词的行为不仅构成侵犯原告注册商标专用权的行为，还具有攀附原告商誉的主观恶意，客观上损害了原告的经营利益和竞争优势，同时构成不正当竞争。而抓取图片宣传行为具有明显的“搭便车”“不劳而获”的意图，不仅加重了原告服务器的访问负担，增加了原告运营成本，亦严重破坏“小红书”平台“社区+电商”的既有商业模式，掠夺了本属于原告的交易机会，损害了原告的竞争优势，属于不正当竞争行为。
事件十：奢侈品电商“FARFETCH发发奇”正式入驻天猫奢品
3月1日，FARFETCH发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，同步在天猫奢品频道（LuxuryPavilion）上线。
值得注意的是，在去年底退出京东后，Farfetch发发奇官方海外旗舰店此次在天猫奢品频道开业，代表着该奢侈品电商已转投阿里巴巴阵营。去年11月5日，阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，各自出资3亿美元，共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券。
据了解，FARFETCH天猫店汇集了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品大牌、独立设计师品牌、OFF-WHITE、SUPREME等小众潮牌，覆盖服装、鞋靴、包袋、配饰、首饰等众多品类。
奢侈品电商：网经社定义为零售电商领域的分支，专注于售卖奢侈品的电商平台。目前奢侈品电商有垂直类、综合电商类、品牌自营类等模式。
在奢侈品电商产业链中的玩家包括：1）垂直类：寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、只二、万表等；2）综合电商：天猫、京东、唯品会、聚美优品等；3）品牌自营类：Dior、LVMH等。（如果您是业内人士，欢迎加小编微信modaiqing166进入社交电商读者群，请务必备注姓名+单位+职务）
